湖南“两台”带动公益广告创作热

    政策支持

 ◆《湖南省广播电视公益广告扶持项目评审办法》

 ◆《关于扶持和奖励公益广告作品的实施办法》

 资助资金

 ◆湖南省财政资助200万元

 ◆湖南广播电视台出资近800万元

 成绩

 ◆2016年,10个公益广告获得国家新闻出版广电总局扶持

 ◆2017年,7个公益广告获得国家新闻出版广电总局扶持

 ◆12个公益广告先后获得环保、敬老养老助老、税收、节能等专项扶持

 ◆湖南省局获得了环保和节能2个优秀组织机构奖

 《中国新闻出版广电报》记者了解到,自2016年以来,湖南省新闻出版广电局已连续3年组织召开广播电视公益广告生产播出调度会,对湖南广播电视台、长沙广播电视台进行重点调度。2016年,湖南有10个广播电视公益广告获得了国家新闻出版广电总局扶持;2017年,除了有7个公益广告获得国家新闻出版广电总局扶持外,还有12个作品先后获得环保、敬老养老助老、税收、节能等专项扶持,湖南省局获得了环保和节能2个优秀组织机构奖。

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 着眼湖南实际

 加强引导扶持

 湖南台、长沙台分别是全国省级台、城市台有影响力的播出机构之一。湖南台拥有3个上星频道、8个地面频道、3个数字付费频道、8套广播节目;长沙台拥有4个地面频道、3个数字付费频道、4套广播节目。“抓好了湖南台、长沙台在广播电视公益广告方面的示范引领作用,就为全省做好这方面工作奠定了坚实基础。”湖南省局局长张严如此表示。

 2017年,湖南省局争取到省财政200万元专项资金,出台了《湖南省广播电视公益广告扶持项目评审办法》,并开展了全省广播电视公益广告扶持项目评审,大大激发了社会各界积极参与的热情。张严透露,2018年,湖南省局将组织开展广播电视公益广告创作大赛,进一步引导全社会广泛参与,推动精品力作的制作和播出。

 湖南台也出台了《关于扶持和奖励公益广告作品的实施办法》,设置“金芒果公益广告奖”,每年对公益广告进行评奖。2017年,全台投入近800万元开展了“青春扬益”精品公益广告创制活动,创作生产了《年轻党员的朋友圈》《共产党执政为了谁》《绿色发展 绿色生活》等20多条广播电视公益广告,其中《年轻党员的朋友圈》巧妙借用当下人们生活中最熟悉最常用的手机“朋友圈”概念,真实展现了湖南省新化县天门乡一群普通青年党员深入贫困村,帮助贫困户解决困难,脱贫攻坚为人民的真实故事,获得无数观众点赞。

 长沙台每年拿出一定的专项资金,组织评审、研讨和培训,对优秀作品进行奖励和展播,大大激发了全台创作生产积极性。2017年,创作推出了《生活有变化,我爱我的家》《音乐有梦,大爱无疆》等19条公益广告,主题突出、制作精良。

 突出主题宣传

 打造“现象级”传播

 今年是学习宣传贯彻党的十九大精神的开局之年,张严说,在这个重要的时间节点,两家广电媒体在广播电视公益广告制播上,更应当有所表现。

 张严给两家广电媒体提出了具体要求:要紧紧围绕宣传贯彻十九大精神,进一步加大对精品公益广告的扶持和奖励,努力打造“现象级”传播,形成社会影响力。

 据了解,在湖南省局今年的调度会后,湖南台紧接着举办了“青春扬益”第二季精品公益广告创制活动启动仪式,邀请了近200人参加,确定了12个主题方向,要求台内各媒体精心组织,确保年内完成创作和播出至少2条高质量的公益广告。其中,湖南卫视频道围绕党媒属性、年轻调性、创新特性,按照习近平总书记“人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”的指示精神,以“快乐中国,向美好出发”作为频道主题口号,动员制作力量全情投入,计划在国庆节、改革开放40周年等重要时间节点,推出系列有分量的公益广告。湖南台广播传媒中心用新时代新声音引领新风尚,明确了“美好生活靠奋斗”“改革开放40周年”“生态文明”“精准扶贫”和“书香湖南”5个专题,准备打造19条体现新时代、新气象、新理念、新作为的公益广告,力求出优品、出精品。

 长沙台突出抓好重点选题策划,围绕“人民对美好生活的向往”“幸福是奋斗出来的”等关键词,计划创作一批展现新时代、新作为、新篇章的主题公益广告。他们把公益广告创意融入今年拟生产的几个重大项目中,计划以长沙获评联合国教科文组织“世界媒体艺术之都”称号为契机,打造独具湖湘特色的“烟花一夜”公益广告,向全世界展现湖湘文化开放包容的文化自信。

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 目前,湖南台正在芒果TV搭建湖南广播电视公益广告和公益节目展播专区,充分利用芒果TV“一云多屏”融合传播优势,立体化编排,多种形式融合,形成覆盖互联网电视(OTT)、手机电视、IPTV、视频网站、移动APP等各端口的公益广告宣传矩阵,全方位、多角度、立体化展现湖南广电公益事业创作成果。

 

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